Bronse i Farmandprisen 2021 – beste offentlige årsrapport
I oktober 2021 mottok arbeidet med Digdirs årsrapport Bronse i Farmandprisen for beste offentlige årsrapport. En anerkjennelse som bekrefter at god design og offentlig kommunikasjon hører sammen.
Tre år på rad med Farmandprisen
Farmandprisen for beste offentlige årsrapport er en krevende konkurranse. Offentlige virksomheter har andre rammer enn private selskaper – de opererer med strenge krav til åpenhet, komplekst faginnhold og et bredt og sammensatt publikum. Å designe en offentlig årsrapport som kommuniserer godt, er en designfaglig utfordring av høyeste orden.
I oktober 2021 mottok arbeidet med Digitaliseringsdirektoratets årsrapport Bronse i Farmandprisen for beste offentlige årsrapport. Det var andre gang på rad arbeidet ble anerkjent av juryen – og et klart signal om at tilnærmingen fungerer.
Designutfordringen i offentlig kommunikasjon
Digdir forvalter infrastruktur som er usynlig for de fleste, men kritisk for alle. ID-porten, Altinn, Maskinporten, eFormidling – dette er systemer som gjør digital samhandling mellom borgere og det offentlige mulig. Men å formidle verdien av slik infrastruktur til et bredt publikum er krevende.
Designoppgaven handlet om å gjøre det komplekse forståelig uten å forenkle det til å bli misvisende. Det krever tydelig hierarki, gjennomtenkt datavisualisering og et visuelt språk som bygger tillit fremfor å imponere.
Konsistens over tid bygger kvalitet
At arbeidet ble anerkjent to år på rad handler ikke om tilfeldigheter. Det handler om en systematisk tilnærming til kommunikasjonsdesign – der identitet, innhold og presentasjon henger sammen og utvikles konsekvent fra år til år.
For en merkevare som Digdir er gjenkjennelighet over tid like viktig som det enkelte års rapport. Juryen i Farmandprisen ser dette – de vurderer ikke bare hvert enkelt produkt isolert, men kommunikasjonens helhet og modenhet.
Offentlig design er viktig design
Denne prisen er en påminnelse om at offentlige virksomheter har behov for – og fortjener – høy designkvalitet. Det er ikke nok å ha riktig innhold. Innholdet må presenteres på en måte som engasjerer, veileder og bygger tillit. Det er hva god design gjør – og det er det Farmandprisen bekrefter at vi lyktes med.