Bronse i Farmandprisen 2020 – første anerkjennelse for Digdir
I november 2020 ble Digdirs årsrapport belønnet med bronse i Farmandprisen – starten på tre år med priser for det samme designarbeidet.
Begynnelsen på noe
November 2020. Digitaliseringsdirektoratet var relativt nytt som virksomhet – Digdir ble etablert i 2020 gjennom en sammenslåing av Difi og deler av Brønnøysundregistrene. Det var en organisasjon som fortsatt fant sin form, og årsrapporten var en tidlig mulighet til å kommunisere hvem de var og hva de sto for.
Bronsen i Farmandprisen for beste offentlige årsrapport i november 2020 var ikke bare en pris. Det var en bekreftelse på at tilnærmingen til arbeidet – å ta designet av offentlig kommunikasjon på alvor – var riktig.
Et nytt direktorat trenger en tydelig stemme
Når en ny offentlig virksomhet etableres, er kommunikasjon avgjørende. Hvem er vi? Hva gjør vi? Hvorfor betyr det noe? For Digdir, med et mandat som strekker seg fra teknisk infrastruktur til politisk rådgivning, var dette spørsmålene som måtte besvares – også visuelt.
Årsrapporten ble det første store kommunikasjonsverktøyet som konsoliderte Digdirs stemme utad. Designarbeidet handlet om å skape et visuelt språk som opplevdes som kompetent og trygt, uten å være stålsatt eller utilgjengelig. Et språk som passet en virksomhet med digitaliseringsoppdrag overfor hele den norske offentlige sektoren.
Hva vi lærte i det første året
Det første året er alltid det vanskeligste. Man bygger fra bunn – uten etablerte maler, uten årelange visuelle konvensjoner å lene seg på, og med en organisasjon som selv er i utvikling. Det krever at man tar tydelige valg tidlig: om typografi, fargebruk, informasjonsarkitektur og bildestil.
De valgene vi tok i 2020 dannet grunnlaget for de neste to årenes arbeid. Bronsen bekreftet at vi tok de riktige valgene. Og det at arbeidet ble anerkjent igjen i både 2021 og 2022 – med høyere utmerkelse for hvert år – viser at konsistens og systematisk arbeid over tid er det som skaper varig kvalitet.
Tråden fra 2020 til 2022
Tre år på rad med Farmandprisen for samme prosjekt er ikke tilfeldig. Det er resultatet av et designarbeid som ble bygget for å vare – med en identitet sterk nok til å bære årsrapport etter årsrapport, og fleksibel nok til å utvikle seg i takt med organisasjonens vekst og modenhet.
For meg er dette en av de tydeligste demonstrasjonene av hva langsiktig designarbeid kan oppnå. Ikke det enkle å vinne en pris – men å bygge noe som holder.