Rebranding eller en mindre oppdatering: hva trenger bedriften?
Ikke alle profiler som føles utdaterte, trenger å bygges på nytt.
En profiloppdatering videreutvikler det bedriften allerede er kjent for. Rebranding innebærer en større endring av hvordan dere ønsker å bli forstått, og kan omfatte posisjon, budskap, navn og visuell identitet. Begrepene brukes ulikt, så avklar innholdet før dere bestiller.
Hva har faktisk endret seg?
Start med virksomheten. Har dere fått en ny målgruppe, endret tjenestene eller slått sammen flere selskaper? Da kan uttrykket hvile på en fortelling som ikke lenger stemmer.
Hvis tilbudet og målgruppen er de samme, men nettsiden er uoversiktlig og presentasjonene vanskelige å bruke, kan problemet være gjennomføringen. Det krever ikke nødvendigvis en ny merkevarestrategi.
Hva er verdt å beholde?
Gjenkjennelse er en ressurs. Kartlegg hvilke elementer kunder og ansatte forbinder med dere, og hvilke som faktisk skaper forvirring. Skill mellom intern utålmodighet og problemer markedet møter.
Be gjerne noen eksisterende og potensielle kunder beskrive bedriften med egne ord. Svarene gir et bedre grunnlag enn å spørre om de liker logoen. Dere trenger innsikt i hva uttrykket kommuniserer.
Test om dagens grunnlag tåler neste steg
Et nytt forretningsområde eller et annet marked kan stille nye krav til navnet og identiteten. I prosjektet Midgard Infra skulle Altibox Carrier bli et selvstendig infrastrukturselskap. Oppgaven omfattet navn, konsept og identitet fordi virksomheten trengte en egen avsender.
Det er en annen situasjon enn å gjøre en etablert profil enklere å bruke. Begge oppdrag kan være viktige, men de krever ulik avklaring og investering.
Velg den minste endringen som løser behovet
Skriv ned hva som må være annerledes etterpå. Skal kundene forstå et bredere tilbud? Skal ansatte kunne lage materiell uten å finne opp uttrykket på nytt? Eller skal selskapet markere en ny retning?
Bruk svaret til å avgrense arbeidet og definere hva som skal beholdes. En tydelig oppgave beskytter både budsjettet og verdiene dere allerede har bygget.
Ta kontakt hvis dere vurderer en endring og vil finne riktig nivå før prosjektet starter.