Trenger bedriften ny logo eller en hel visuell identitet?
En ny logo kan bli stående alene i et uttrykk som fortsatt spriker.
Forskjellen på logo og visuell identitet er praktisk: Logoen identifiserer avsenderen. Identiteten gir bedriften et samlet uttrykk gjennom blant annet farger, typografi, bilder og oppsett. Hva dere trenger, avhenger av hvor problemet oppstår.
Når kan det holde å justere logoen?
En avgrenset logooppdatering kan være riktig dersom resten av uttrykket fungerer. Kanskje symbolet er vanskelig å lese i liten størrelse, eller logoen mangler varianter til digitale flater.
Da bør oppdraget handle om disse brukssituasjonene. Be om å se løsningen på nettsiden, i en presentasjon og der kundene ellers møter dere. Et symbol som fungerer alene på en stor skjerm, er ikke nødvendigvis klart for hverdagen.
Når ligger problemet i helheten?
Se på fem flater samtidig: nettsiden, et tilbud, en presentasjon, en annonse og et innlegg i sosiale medier. Ville en person som ikke kjenner dere, forstått at de kommer fra samme bedrift?
Dersom hver flate har sin egen typografi, bildestil og tone, trenger dere sannsynligvis mer enn et nytt merke i hjørnet. Problemet er manglende sammenheng. Det løses gjennom felles valg og brukbare maler.
Identiteten må passe det dere faktisk er
Hos Mormors Café lever uttrykket i meny, emballasje, interiør og nettside. Konseptet «Den blå hagen» binder flatene sammen. Logoen er én del av den opplevelsen.
For en annen bedrift kan de viktigste flatene være tilbudsdokumenter og digitale tjenester. Omfanget bør følge bruken, ikke en standardpakke med flest mulig leveranser.
Bestill problemet dere trenger løst
Beskriv hva som ikke fungerer før dere bestemmer løsningen. «Vi blir oppfattet som mindre erfarne enn vi er» gir et bedre utgangspunkt enn «vi trenger en rundere logo».
Samle konkrete eksempler og avklar hva som allerede fungerer. En kjent logo trenger ikke forkastes for at uttrykket skal bli tydeligere.
Er dere usikre på om behovet er en logojustering eller en større identitet? Ta kontakt, så kan vi se på helheten før dere velger omfang.